當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動(dòng)方案>詳細(xì)內(nèi)容 多喜愛迪士尼快樂游活動(dòng)執(zhí)行方案 作者：湯興奎 時(shí)間：2010-3-30 字體：[大] [中] [小]

    一、活動(dòng)時(shí)間：2006.1.2—2006.2.28。
    二、活動(dòng)地點(diǎn)：百利、紅旗家具商城內(nèi)。
    三、活動(dòng)目的：
    1、通過此次活動(dòng)可吸引大量潛在消費(fèi)者的參與，鞏固穩(wěn)定潛在消費(fèi)者，讓更多的顧客了解、熟悉多喜愛商品的品位、格調(diào)、時(shí)尚，有利于提高多喜愛的知名度。
    2、對消費(fèi)者如此優(yōu)惠慷慨，可贏得消費(fèi)者的好感、信賴，這對提高企業(yè)形象，塑造產(chǎn)品品牌
，起到極大的作用。
    3、提高商品銷售額及市場占有率。
    四、多喜愛香港迪士尼快樂游活動(dòng)方案
    活動(dòng)規(guī)則：
    在商場大廳中央設(shè)置一個(gè)超大抽獎(jiǎng)箱，箱內(nèi)投放2000個(gè)用紅色彩紙疊成的幸運(yùn)星，其中有3個(gè)幸運(yùn)星中寫有“恭喜您中獎(jiǎng)”，其他幸運(yùn)星寫有“謝謝您參與”。（活動(dòng)期間由2名人員看護(hù)、監(jiān)測。）
    1、 購買家具產(chǎn)品總金額為人民幣1200元，可獲得1次抽獎(jiǎng)機(jī)會。
    2、 購買家具產(chǎn)品總金額為人民幣2800元，可獲得連續(xù)2次抽獎(jiǎng)機(jī)會。
    3、 購買家具產(chǎn)品總金額為人民幣3200元，可獲得連續(xù)3次抽獎(jiǎng)機(jī)會。
    4、 在活動(dòng)期間，允許以多張購物單據(jù)累計(jì)金額參加抽獎(jiǎng)。
    5、 消費(fèi)者需持購物憑證及單據(jù)到指定地點(diǎn)兌換入場抽獎(jiǎng)券。
    6、 獲獎(jiǎng)家庭在春節(jié)前一個(gè)星期可參加 “多喜愛香港迪士尼快樂游”。
    7、 每個(gè)獲獎(jiǎng)家庭均可獲得2個(gè)“快樂游”名額（必須是一大一小親情組合），獲獎(jiǎng)家庭可申請?jiān)黾右粋�(gè)自費(fèi)名額，所有人員均由多喜愛公司辦理相關(guān)手續(xù)。
    8、 因個(gè)人原因未能如期獲得赴港通行證的獲獎(jiǎng)?wù)咭暈樽詣?dòng)放棄，本公司不負(fù)賠償責(zé)任。
    9、 活動(dòng)從2006年1月2日開始，截止到2006年1月28日
    10、抽獎(jiǎng)?wù)麄�(gè)過程將由哈爾濱市公證處現(xiàn)場公證。
    抽獎(jiǎng)券兌換處人員配置詳細(xì)表：
    
     抽獎(jiǎng)現(xiàn)場人員配置詳細(xì)表：
    
     五、活動(dòng)商場氣氛布置執(zhí)行方案
    （一）商場氣氛布置基本思想：
    （1）百利、紅旗。兩個(gè)賣區(qū)的內(nèi)部布置格調(diào)應(yīng)和諧統(tǒng)一，有利于塑造商品形象。實(shí)施時(shí)，可根據(jù)各賣區(qū)的需要稍微調(diào)整，但總體上要大同小異。
    （2）色調(diào)：
    整個(gè)商場內(nèi)布置色調(diào)主要采用紅、粉、橙色。理由如下：
    1、兒童對紅、粉、橙色反應(yīng)敏感，效果最佳。
    2、與商品的色調(diào)搭配和諧，順應(yīng)視覺的要求。
    3、這三種顏色能帶給消費(fèi)者絲絲暖意，更能顯現(xiàn)商場內(nèi)的溫馨氣氛。
    （3）風(fēng)格：
    1、整體布置應(yīng)體現(xiàn)家庭溫馨情調(diào)，處處流露著“情”。
    2、局部布置應(yīng)趨向兒童化，應(yīng)多設(shè)置兒童感興趣的物品或圖畫，再配合個(gè)性化、性別化的家具，讓兒童消費(fèi)者的眼前呈現(xiàn)一個(gè)天堂般的快樂小天地。
    （二）各商場氣氛布置：
    （1） 百利商場氣氛布置：
    商場外：
    1、距商場門口約5米處設(shè)置一個(gè)彩色充氣拱型橋來突顯活動(dòng)喜慶氣氛。拱型橋的上面寫上 “多喜愛家具香港迪士尼快樂游” 的字樣。
    2、預(yù)計(jì)2個(gè)直徑2米的升空氫氣球圍繞在廣場上空，并且懸掛彩色垂幅，上面張貼活動(dòng)的系列標(biāo)語。
    3、從商場門口上側(cè)拉至拱橋的數(shù)條繩上，掛滿彩色吊旗。
    4、從商場門口向外鋪設(shè)約7米長的紅色地毯。（寬度與門口尺寸大致相當(dāng)）
    5、在紅色地毯兩側(cè)擺放2個(gè)X展架。其中一個(gè)X展架內(nèi)容主要是產(chǎn)品形象及企業(yè)形象，活動(dòng)內(nèi)容及服務(wù)內(nèi)容。另一展架上張貼上香港迪士尼的一些相關(guān)圖片，以吸引消費(fèi)者的興趣和游玩的欲望。
    6、商場門口懸掛條幅。
    商場內(nèi)：
    1、商場一層營業(yè)廳、客流量多。應(yīng)以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。
    2、在賣區(qū)入口處，擺放充氣卡通模型，吸引兒童的停留、觀看。
    3、在店內(nèi)顯眼處、過道懸掛黃色條幅。條幅上寫有活動(dòng)標(biāo)語。
    4、在商品賣區(qū)顯眼處張貼活動(dòng)海報(bào)，利用海報(bào)來增加視覺沖擊力度。海報(bào)分2種（成人化、兒童化）。
    成人化海報(bào)張貼在成人消費(fèi)者正常視線之內(nèi)，海報(bào)內(nèi)容為活動(dòng)內(nèi)容規(guī)則及企業(yè)形象圖片。
    兒童化海報(bào)繪上一些兒童感興趣的卡通圖片（現(xiàn)在流行的動(dòng)畫片卡通人物等）。
    5、在賣區(qū)上空懸掛氣球，來烘托喜慶氣氛。
    6、在賣區(qū)應(yīng)設(shè)置音響或電視，播放舒緩的音樂、企業(yè)廣告片、商品展覽片，來渲染熱賣氣氛。剛開始營業(yè)的早晨播放歡快的迎賓樂曲，臨打烊時(shí)，播放舒緩的送別曲，營業(yè)中要播放旋律輕柔舒緩的背景音樂，以營造溫馨的氣氛。
    7、燈光的亮度要適宜，太亮?xí)�讓消費(fèi)者感到眩暈，產(chǎn)生反感。太暗，又會讓顧客情緒低落，心情壓抑。
    8、應(yīng)備有糖果，供兒童享用（每個(gè)兒童發(fā)5塊奶糖）（預(yù)計(jì)儲備50塊），引起兒童及其家長的好感。
    9、應(yīng)備有一些小狗、小熊之類的小玩具，免費(fèi)贈給前來觀看的兒童，可讓兒童自行挑選，欲想取之、必先予之，禮尚往來，情理中，家長自然要買些家具，來表示對店方的感謝。（備有20個(gè)玩具，每位兒童只贈一個(gè)，直到贈完為止）
    10、在圣誕節(jié)期間，買區(qū)門口兩側(cè)放置圣誕老人卡通充氣模型。
    （2）紅旗商場氣氛布置
    商場外：
    1、經(jīng)商場負(fù)責(zé)人同意后，在通向商場的過道單側(cè)，設(shè)置2個(gè)X展架，
    展架一內(nèi)容：活動(dòng)地點(diǎn)、內(nèi)容、規(guī)則及服務(wù)承諾，多喜愛企業(yè)簡介及相關(guān)的宣傳圖片。（顏色以暖色為主）
    展架二內(nèi)容：部分個(gè)性化、性別化的商品圖片。香港迪士尼的一些相關(guān)圖片，以吸引消費(fèi)者的興趣和游玩的欲望。（顏色以暖色為主）
    2、經(jīng)商場負(fù)責(zé)人同意后，在商場入口門頭懸掛黃色條幅，其上應(yīng)寫有“多喜愛香港迪士尼快樂游”。
    商場內(nèi)：
    1、在商場負(fù)責(zé)人同意后，在商場入口，設(shè)置一落地展架，張貼一張海報(bào)或KT展示板，內(nèi)容為活動(dòng)的地點(diǎn)、內(nèi)容、規(guī)則，部分商品圖片以及企業(yè)簡介。格局應(yīng)簡單、明朗，色調(diào)以暖色為主，給消費(fèi)者心里一絲溫馨的感覺，驅(qū)趕身上的寒意，會讓消費(fèi)者對多喜愛公司及其商品產(chǎn)生好感。
    2、在商場負(fù)責(zé)人同意后，需在電梯的宣傳牌上張貼宣傳海報(bào)。
    3、在商場負(fù)責(zé)人同意后，需在扶梯欄桿張貼宣傳海報(bào)或KT展示板。
    4、在賣區(qū)入口處，擺放充氣卡通模型，吸引兒童的停留、觀看。
    5、在店內(nèi)顯眼處、過道懸掛黃色條幅。條幅上寫有活動(dòng)標(biāo)語。
    6、在商品賣區(qū)顯眼處張貼活動(dòng)海報(bào)，利用海報(bào)來增加視覺沖擊力度。海報(bào)分2種（成人化、兒童化）。
    成人化海報(bào)張貼在成人消費(fèi)者正常視線之內(nèi)，海報(bào)內(nèi)容為活動(dòng)內(nèi)容規(guī)則及企業(yè)形象圖片。
    兒童化海報(bào)繪上一些兒童感興趣的卡通圖片（現(xiàn)在流行的動(dòng)畫片卡通人物等）。
    7、在賣區(qū)上空懸掛氣球，來烘托喜慶氣氛。
    8、在賣區(qū)應(yīng)設(shè)置音響或電視，播放舒緩的音樂、企業(yè)廣告片、商品展覽片，來渲染熱賣氣氛。剛開始營業(yè)的早晨播放歡快的迎賓樂曲，臨打烊時(shí)，播放舒緩的送別曲，營業(yè)中要播放旋律輕柔舒緩的背景音樂，以營造溫馨的氣氛。
    9、燈光的亮度要適宜，太亮?xí)�讓消費(fèi)者感到眩暈，產(chǎn)生反感。太暗，又會讓顧客情緒低落，心情壓抑。
    10、應(yīng)備有糖果，供小孩子享用（每個(gè)小孩發(fā)5塊奶糖）（預(yù)計(jì)儲備50塊），引起兒童及其家長的好感。
    11、應(yīng)備有一些小狗、小熊之類的小玩具，免費(fèi)贈給前來觀看的兒童，可讓兒童自行挑選，欲想取之、必先予之，時(shí)尚往來，情理中，家長自然要買些家具，來表示對店方的感謝。（備有20個(gè)玩具，每位兒童只贈一個(gè)，直到贈完為止）
    12、在圣誕節(jié)期間，買區(qū)門口兩側(cè)放置圣誕老人卡通充氣模型。
    活動(dòng)現(xiàn)場布置人員配置詳細(xì)表
    
     （三）商品準(zhǔn)備布置：
    1、活動(dòng)前一個(gè)星期，各家具商品事先入庫儲存。
    2、確保貨量的充足。
    3、現(xiàn)場氣氛布置結(jié)束之后，指揮人員安排、指揮搬運(yùn)人員將各家具商品放置在各賣區(qū)。
    活動(dòng)期間人員配置表
    
     注意：活動(dòng)總需道具物品配置詳細(xì)表附后。
    六、活動(dòng)前其他工作執(zhí)行方案
    （1）、旅行社的聯(lián)系由前沿廣告公司負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)
    前沿廣告公司派一名專門負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的協(xié)調(diào)人員，在活動(dòng)前就應(yīng)聯(lián)系并預(yù)定好旅行社。
    注意：旅行社費(fèi)用表附后。
    （2）、媒體配合�；顒�(dòng)期間報(bào)紙、電視的制作發(fā)布及店內(nèi)海報(bào)、宣傳單張等物料宣傳由前沿廣告公司負(fù)責(zé)
    活動(dòng)前，報(bào)紙、電視以及海報(bào)宣傳單等要相互配合，大肆渲染此次活動(dòng)空前絕后的商場熱買氣氛。務(wù)必做到此次宣傳活動(dòng)的接受人群最大化。
    注意：費(fèi)用預(yù)算詳細(xì)表附后。
    （3）、效果預(yù)估
    通過本次活動(dòng)，直接可提高多喜愛公司家具月銷售量，在固定消費(fèi)群體擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，可招攬、吸收競爭對手的消費(fèi)群，間接提高了多喜愛品牌的知名度，促進(jìn)企業(yè)形象的升華及塑造品牌內(nèi)涵的外延，為以后企業(yè)打造家具行業(yè)第一品牌埋下了成功的伏筆。
    活動(dòng)調(diào)查問卷
    
     （4）、一切細(xì)節(jié)工作，待活動(dòng)敲定后，雙方工作進(jìn)度推進(jìn)表由前沿廣告公司負(fù)責(zé)統(tǒng)籌〔后附工作進(jìn)度表〕
    ※目前需落實(shí)工作如下：
    1、電視、報(bào)紙廣告、海報(bào)、宣傳單等發(fā)布及發(fā)行，確保在活動(dòng)前做好預(yù)熱氣氛。
    2、兩大賣場的氣氛布置。
    工作進(jìn)度表
    
     七：各費(fèi)用詳細(xì)表：
    媒體費(fèi)用預(yù)算表（表一）
    
     旅行社費(fèi)用表（表二）
    
     “香港迪士尼快樂游”預(yù)計(jì)費(fèi)用：2200元×6人＝13200元
    活動(dòng)總需道具物品配置詳細(xì)表（表三）
    
     活動(dòng)總預(yù)算費(fèi)用表（表四）
    
    


湯興奎，哈爾濱職業(yè)經(jīng)理人、策劃總監(jiān)、自由撰稿人。從事過醫(yī)藥、美容、地產(chǎn)、汽車、家具、食品、酒類、廣告等行業(yè)，對企業(yè)管理，營銷策劃，品牌策劃等有豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見解。 QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com